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La UE multa a Google con 1.700 millones de dólares por competencia desleal

La UE multa a Google con 1.700 millones de dólares por competencia desleal

La Comisión Europea ha ordenado a Google que pague 1.700 millones de dólares por aprovechar su posición en la publicidad de búsqueda en línea. Esta es la tercera multa antimonopolio que la Comisión le ha ordenado pagar al gigante tecnológico en relación con el dominio del mercado.

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La comisaria Margrethe Vestager, a cargo de la política de competencia, dijo: "Hoy la Comisión ha multado a Google con 1.490 millones de euros por el uso indebido ilegal de su posición dominante en el mercado de intermediación de anuncios de búsqueda en línea. Google ha consolidado su dominio en los anuncios de búsqueda en línea y se protegió de la presión competitiva imponiendo restricciones contractuales anticompetitivas a los sitios web de terceros. Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE. La mala conducta duró más de 10 años y negó a otras empresas la posibilidad de competir por sus méritos e innovar, y a los consumidores la beneficios de la competencia ".

Sin espacio para competidores

Según la comisión, Google hizo imposible que sus rivales colocaran anuncios en sitios web de terceros al agregar cláusulas de exclusividad en los contratos de AdSense.

Adsense es un producto de Google que permite a los sitios web ganar dinero con el espacio alrededor de los resultados de búsqueda de su sitio. Cuando un usuario busca en la página web de un periódico o blog de viajes, por ejemplo, se le entregan resultados de búsqueda que también incluyen anuncios.

La comisión afirma que Google hizo imposible que sus competidores como Microsoft y Yahoo vendieran espacios publicitarios en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Después de investigar cientos de contratos entre el proveedor de la página web y Google, la comisión encontró que “A partir de 2006, Google incluyó cláusulas de exclusividad en sus contratos. Esto significó que a los editores se les prohibió colocar anuncios de búsqueda de la competencia en sus páginas de resultados de búsqueda. La decisión afecta a los editores cuyos acuerdos con Google requerían tal exclusividad para todos sus sitios web ".

Google controló el aspecto de los anuncios rivales

Posteriormente se modificó esta prohibición de publicidad de la competencia y se introdujo una estrategia de “exclusividad relajada” que permitía a Google reservarse el espacio publicitario más valioso. Además, introdujo prácticas que le permitirían controlar el aspecto de la publicidad de la competencia.

La comisión dice que Google abusó de su posición de dominio del mercado al evitar una competencia leal. El dominio del mercado en sí mismo no es ilegal según las leyes antimonopolio de la Unión Europea, sin embargo, la comisión señala en su comunicado de prensa que las empresas dominantes tienen la responsabilidad especial de no abusar de su poderosa posición en el mercado restringiendo la competencia de forma deliberada.

Multa de menos del 2% de la ganancia anual

La multa es mayor de lo que muchos observadores esperaban, pero la comisión dijo que la suma estaba relacionada con las ganancias de Google y con el tiempo que la empresa había estado operando con una competencia restringida. En 2018, Google obtuvo una ganancia de 31 mil millones de dólares.

Google respondió a la noticia de la multa en una publicación de blog. “Desde entonces, hemos estado escuchando atentamente los comentarios que recibimos, tanto de la Comisión Europea como de otros. Como resultado, durante los próximos meses, realizaremos más actualizaciones a nuestros productos en Europa ", se lee en la publicación del blog.

Esta última multa podría no ser la última de la comisión, que indicó que hay aspectos del modelo de negocio de Google que aún están investigando.


Ver el vídeo: Multa a Google (Enero 2022).